Het is voor webwinkels een van de beste manieren om klanten te trekken. Bij veel webwinkeigenaren is het ook bekend dat een hoge positie belangrijk is. Toch blijkt dat er maar weinig aandacht besteed wordt aan dit gedeelte van de webwinkel.

Het aanmelden bij zoekmachines lijkt een simpel karwei. Dat is echter niet zo. Het is meer dan even een formulier op Google invullen. Het bestaat uit een groot aantal werkzaamheden waarvan wij hier enkele toelichten. Daarbij kan een onderscheid gemaakt worden tussen het technnische gedeelte van de webwinkel en de externe factoren die van invloed zijn op de positie in de zoekmachines.

Het is gedurende een lange tijd eenvoudig geweest om een hoge positie te behalen in de zoekmachines. In de loop van de tijd zijn er echter steeds meer websites en webwinkels gekomen die steeds meer aandacht besteden aan de optimalisatie voor de zoekmachines. Daardoor is het behalen van een hoge positie in de zoekmachines steeds ingewikkelder geworden. Er zijn ook dingen gemakkelijker geworden. Door de positie van Google, die de meest populaire zoekmachine geworden is, is het niet zo belangrijk meer om bij alle zoekmachines een hoge positie te behalen. In plaats van bij tientallen zoekmachines te controleren wat de positie van uw webwinkel is, kunt u zich op een of een klein aantal zoekmachines richten. De meeste bezoekers komen via Google. Deze zoekmachine heeft zijn bezoekers te danken aan zijn "Pagerank" systeem, waarmee de zoekmachine bepaalt hoe hoog uw webwinkel in de zoekmachine geplaatst wordt. De "Pagerank" is de manier waarop bepaald wordt wat de belangrijkheid van uw webwinkel is. De meest belangrijke factor die bepaalt wat de Pagerank van uw webwinkel is, is het aantal relevante links van externe websites naar uw webwinkel.

Links naar uw webwinkel

Het aantal links naar uw webwinkel wordt door Google gebruikt om de Pagerank te bepalen. Veel links naar uw webwinkel betekent dat uw webwinkel populair is waardoor andere bezoekers er waarschijnlijk ook in geïnteresseerd zijn. Dat betekent niet dat elke link naar uw webwinkel belangrijk is. De meest belangrijke links naar uw webwinkel zijn relevante links. Als u bijvoorbeeld elektronika verkoopt, heeft u meer aan links vanaf http://elektronika.startpagina.nl/ dan aan http://wasmiddel.startpagina.nl/. Google kan het onderwerp van uw webwinkel bepalen omdat er in uw webwinkel verschillende teksten en producten zijn die iets te maken hebben met elektronica. Daardoor zal een link van een relevante website zwaarder meetellen dan een link van een niet relevante website. Een link vanaf http://webwinkel.startpagina.nl/ telt weer wel mee, aangezien u een webwinkel met elektronica heeft.

Het aantal links naar uw webwinkel is gemakkelijk te verhogen. U kunt bijvoorbeeld op Google zoeken naar "elektronica startpagina". U kunt dan bij een groot aantal startpagina's een formulier invullen voor de plaatsing van de link. Er zijn steeds meer webwinkels die een link willen, dus uw webwinkel moet wel bijzonder zijn voordat u een link krijgt. Een beheerder van een startpagina beoordeelt uw webwinkel op de layout en de inhoud van de webwinkel. Als uw webwinkel een onoverzichtelijke layout heeft of nog under construction is, zal hij niet snel een link plaatsen. Omdat er steeds meer webwinkels worden aangemeld bij startpagina's wordt er steeds meer geselecteerd op webwinkels zodat er niet te veel links geplaatst worden, uw webwinkel moet dus goed werken voordat u de webwinkel aanmeldt bij de zoekmachines.

Omdat de beheerders van startpagina's moeten selecteren welke links geplaatst worden, vragen zij steeds vaker een link terug naar hun startpagina of een vergoeding voor de plaatsing van de link. Het plaatsen van een link kunt u doen op een pagina waar u de links plaatst naar de startpagina's. Het plaatsen van veel links naar externe websites kan echter uw Pagerank verlagen, waardoor het beter is zelf een startpagina te maken waar u links plaatst naar externe websites. U kunt bijvoorbeeld bij http://www.overzichtpagina.nu/ een startpagina maken waarop u links plaatst naar externe websites. Wanneer u de links geplaatst heeft, vult u de formulieren in bij de startpagina's waar u uw link wilt plaatsen en vermeldt u de Url waar u de link terug geplaatst heeft. De beheerder van de startpagina wil ook hoger in de zoekmachines geplaatst worden en zal sneller een link plaatsen. Het is ook mogelijk om een betaalde link te vragen. U betaalt dan echter elke maand of elk jaar voor de link. Als u een vermelding op en groot aantal startpagina's wilt zal dat al snel duur worden. Het ruilen van een link is daarom veel voordeliger.

Technische structuur van uw webwinkel

De technische structuur van uw webwinkel is ook een belangrijke factor voor de Pagerank van uw webwinkel. Uw webwinkel moet gemakkelijk leesbaar zijn voor zoekmachines. Zoekmachines bezoeken uw webwinkel regelmatig om te kijken wat de inhoud van uw webwinkel is en om te controleren of er nieuwe inhoud is geplaatst. Dit zijn "Crawlers", computers die uw webwinkel doorzoeken en vermelden welke pagina's uw webwinkel bevat. Als uw webwinkel niet goed leesbaar is, wordt uw webwinkel slecht geïndexeerd. Als uw webwinkel goed leesbaar is, weet de zoekmachine wat het onderwerp van uw webwinkel is en doorzoekt de zoekmachine de overige pagina's van uw webwinkel. Als u duizenden producten verkoopt is het daardoor mogelijk om duizenden pagina's te laten indexeren. Elke pagina heeft een eigen onderwerp en bevat eigen teksten waardoor u duizenden ingangen heeft waardoor bezoekers van zoekmachines uw webwinkel kunnen bezoeken.

De technische structuur dient an de volgende eigenschappen te voldoen: - De pagina's dienen voorzien te zijn van Meta tags
- De pagina's dienen zonder frames opgebouwd te zijn
- De pagina's dienen veel tekst te bevatten
- De links dienen in een tekst link of met een "Alt" op de afbeeldingen te worden geplaatst

Meta tags

Meta tags zijn informatie voor de zoekmachines waardoor de zoekmachines kunnen bepalen wat het onderwerp van uw webwinkel is. De meta tags bestaan uit de titel, omschrijving en de sleutelwoorden van uw webwinkel. De titel is de belangrijkste die ook gebruikt wordt in de blauwe balk boven in de browser.

Titel    Een omschrijving van uw webwinkel met zoveel mogelijk sleutelwoorden en maximaal 200 tekens. Probeer enkele zinnen te maken van zoveel mogelijk sleutelwoorden.

Omschrijving

Een omschrijving die alleen voor zoekmachines en bezoekers van zoekmachines leesbaar is met zoveel mogelijk sleutelwoorden en maximaal 200 tekens. De omschrijving wordt bij zoekmachines soms weergegeven onder de titel. Probeer net zoals bij de titel enkele zinnen te maken van zoveel mogelijk sleutelwoorden.

Sleutelwoorden

De belangrijkste sleutelwoorden waarop u in de zoekmachines geplaatst wilt worden. Plaats 15 tot 20 sleutelwoorden komma gescheiden.

U kunt voor elke pagina verschillende meta tags plaatsen. De home pagina van uw webwinkel bevat de belangrijkste sleutelwoorden. Daaronder kunt u per categorie, subcategorie en eventueel product verschillende sleutelwoorden plaatsen. Door verschillende meta tags te gebruiken worden er meer pagina's van uw webwinkel geïndexeerd.

Geen frames in uw layout

Het gebruik van frames zorgt voor slecht leesbare pagina's. Veel zoekmachines kunnen de inhoud niet of slecht lezen waardoor uw pagina's niet hoog geplaatst worden of niet de volledige pagina's weergegeven worden.

Veel tekst in de pagina's

De teksten van uw pagina's zijn belangrijk voor zoekmachines. De zoekmachines lezen de teksten op uw webwinkel waardoor het belangrijk is om sleutelwoorden vaak terug te laten komen. Het plaatsen van uitgebreide omschrijvingen van categorieën en producten is belangrijk. Hoe vaker de sleutelwoorden voorkomen in de tekst, hoe hoger u in de zoekmachines geplaatst wordt op die sleutelwoorden. U moet de sleutelwoorden wel in zinnen vermelden omdat zoekmachines kunnen lezen dat u alleen maar sleutelwoorden getypt heeft waardoor uw webwinkel lager in de zoekmachines geplaatst wordt. Het vermelden van uitgebreide product omschrijvingen is niet alleen voor zoekmachines maar ook voor de bezoekers van uw webwinkel belangrijk.

Tekst links of afbeeldingen met alts

Als u links plaatst naar een pagina kan de link zoekmachines al informatie geven over de pagina's. As u bijvoorbeeld een link wilt plaatsen naar een pagina met informatie over het onderwerp elektronica, kunt u in de link het beste het woord " Electronika" vermelden. Door het woord in de link te vermelden weet Google dat de link naar een pagina verwijst met het onderwerp elektronica. Als u afbeeldingen gebruikt, wordt er niet automatisch vermeld wat het onderwerp van de link is. U kunt er voor zorgen dat zoekmachines weten wat het onderwerp is door een Alt tag in de link te plaatsen. Als u en Alt tag plaatst, wordt wanneer u met de muis over de knop heen gaat in een tooltip weergegeven wat het onderwerp van de link is waardoor zoekmachines het onderwerp van de link weten.

Inhoud van uw webwinkel

De inhoud van uw webwinkel is ook een belangrijke factor voor het bepalen van de Pagerank. Zoals u hebt kunnen lezen kan Google uw webwinkel lezen. Daardoor weet Google ook wat voor producten vermeld zijn. Als u veel producten plaatst, heeft u meer ingangen voor uw webwinkel. Als u uitgebreide product omschrijvingen plaatst, wordt uw webwinkel op een groter aantal sleutelwoorden in de zoekmachines geplaatst. Het gebruik van veel teksten zorgt er voor dat uw webwinkel door meer bezoekers gevonden wordt op veel sleutelwoorden. Naast het vermelden van uitgebreide omschrijvingen dient u ook zoveel mogelijk verschillende woorden te vermelden in de teksten. Het is bijvoorbeeld mogelijk om te zoeken op het woord " kado" en het woord "cadeau". Omdat spelling vaak verandert zijn er bezoekers die op verschillende spelwijzen zoeken. Tevens worden er vaak spelfouten gemaakt. Type ook eens een spelfoutje waarvan u denkt dat veel mensen de spelfout maken in de omschrijving en vooral de Meta tags die mensen vaak niet lezen. Het herhalen van sleutelwoorden zorgt er voor dat op dat woord uw webwinkel hoog geplaatst wordt.

Actualiteit van uw webwinkel

De actualiteit van uw webwinkel is belangrijk voor zoekmachines omdat zoekmachines willen dat zij bezoekers door sturen naar webwinkels met actuele inhoud. Het toevoegen van nieuwe producten en teksten zorgt er voor dat uw webwinkel hoger in de zoekmachines geplaatst wordt. Als een zoekmachine elke keer dat hij de webwinkel doorzoekt nieuwe informatie vindt, wordt de webwinkel beoordeeld als een actuele webwinkel. Het plaatsen van nieuws is ook een goede methode om er voor te zorgen dat uw webwinkel actueel is. Het wisselen van nieuws of nieuwe producten is een gemakkelijke methode om uw webwinkel te actualiseren.

De positie in de zoekmachines controleren

Er worden veel nieuwe webwinkels aangemeld bij zoekmachines, waardoor het mogelijk is dat uw webwinkel op een bepaald moment lager in de zoekmachines geplaatst wordt. Als andere webwinkels hun webwinkel beter optimaliseren voor zoekmachines en meer links naar hun webwinkel plaatsen, moet u hetzelfde doen. U controleert uw meta tags en uw teksten en plaatst meer links naar uw webwinkel. Er komen veel nieuwe startpagina's bij waar u uw webwinkel kunt aanmelden. U moet uw webwinkel actueel houden om er voor te zorgen dat de zoekmachines uw webwinkel hoog plaatsen. Breid uw assortiment uit en plaats nieuws over uw nieuwe producten. U moet veel nieuwe links plaatsen om er voor te zorgen dat uw webwinkel hoog in de zoekmachines geplaatst blijft.
Deze column is geschreven door Manolito van de Wouw, directeur van Clickbizz Internet Solutions. Clickbizz Internet Solutions is gespecialiseerd in webdesign en e-commerce en heeft de webwinkel applicatie E-Sell ontwikkeld.

Terug naar overzicht

Geplaatst op: 22-05-2007